什么是生成式搜索
生成式搜索（Generative Search）是指用户提出问题后，由生成式 AI 直接生成自然语言回答的搜索模式。与传统搜索引擎返回链接列表不同，生成式搜索直接给出答案，并引用来源。
主流生成式搜索引擎
- 国内：DeepSeek、豆包、通义千问、智谱清言、文心一言、Kimi、MiniMax、讯飞星火
- 国际：ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Copilot
生成式搜索对品牌的影响
生成式搜索的普及意味着用户获取信息的方式发生了根本变化：
- 用户不再点击链接，而是直接阅读 AI 回答
- 品牌如果不在 AI 回答中出现，就等于"隐形"
- 传统 SEO 的排名优化价值正在下降
这正是GEO 优化兴起的原因。品牌需要确保在生成式搜索中被 AI 理解、信任并引用。